按照以往各大平台的惯性,在618结束之后,各平台都会铺天盖地宣传他们的成交额,而且从历年各大平台的成交额来看,每年都保持快速的增长,成交量也非常庞大。
在成交量比较可观的情况下,各大平台在618结束之后,第一时间马上连夜发布成交数据,各大媒体也会纷纷跟进,所以618显得非常火热。
然而今年的618却有点冷清,不知道各大平台出于什么样的考虑,截至目前一些主要电商平台仍然没有公布618的最终成交额,只有京东和淘宝公布了一些不痛不痒的数据,也就是商家成交量。
比如天猫通报超256家中小商家今年的618成交额超过去年同期;有305个品牌成交额破亿;有2227个品类商品同比增长超100%。
至于京东618的成交额是多少,他们也没有公布具体的数据,只是说再创新的记录,至于这个记录到底是多少,他们没有公布最终的数据。
而在前几年,京东618的成交额是非常庞大的,而且每年都保持快速的增长。
从2017年到2022年,京东618对应的成交额分别是1,199亿元,1,592亿元,2,015亿元,2,692亿元,3,438亿元,3,793亿元;对应的,从2018年到2022年,成交额增速分别为32.78%,26.57%,33.6%,27.71%,10.33%。
根据京东公布的消息以及历年销售数据来推断,2023年京东618的成交额应该会超过3,800亿元,但至于增速是多少我们无法得知,不过既然平台没有公布最终的数据,我估计增速应该不会太快。
当然除了平台没有公布最终的成交额之外,实际上2023年整个618明显比往年“萧条”了很多,甚至可以说有点“反常”。
这种反常主要表现在几个方面。
第一、各大平台的宣传力度不大。
虽然今年各大平台对618的投入力度很大,甚至可以说超过了往届任何一个618。
但大家有没有发现今年的618宣传没有以前那么广泛了,以前618活动举行之间,不论是平台还是商家都会进行各种狂轰滥炸的宣传,但今年618除了一些头部渠道之外,电商平台宣传的力度明显大不如前。
第二、消费者的参与度比较低。
往年618大家都卯足了劲购买各种物品,但今年我发现很多人对618的关注度没有那么高了,大家购物的热情明显没有以前那么高涨了。
第三、快递网点没有那么忙了。
以前618活动期间,因为购物的人比较多,所以导致物流快递出现爆仓,很多快递网点都加班加点,快递网点更是堆满了各种货物。
但今年我去观察了好几个快递网点,发现618期间的快递量跟平时并没有多大的区别,这说明在618期间购物的人并没有太明显的增长。
看到这估计很多网友都挺纳闷的,为什么今年618突然遇冷了呢?为什么各大平台不敢公布最终的成交额呢?
这其实也说明了很多问题。
一方面是在当前这种特殊环境下,大家都不敢盲目的消费.
尤其是对于一些青年来说,我国的青年失业率不断创新高,这说明很多年轻人的收入受到了很大的影响,大家根本没法放手去购物。
另一方面是大家对618的兴趣正慢慢减退。
在618、双11等一些购物活动刚推出来的时候,确实能够吸引很多人的关注,因为当时这些活动都是实实在在的打折,让利给消费者,所以消费者在这些节日期间购买的东西确实能够获得实惠。
然而现在有一些商家套路玩得很溜,在购物节来临之前,很多商家都是悄悄把货品提价上去,等到活动举行了才选择打折,这样做貌似消费者捡到了便宜,但实际上只能吃闷亏,可能在这些购物节期间购买的东西比平时还要贵。
当大家逐渐对一些商家的套路熟知之后,大家也不会充当冤大头了,所以现在大家对这些购物节的好感明显大不如前,甚至有些反感。
再一个是经过多年的发展之后,包括618在内的一些购物节成交额基数已经很大,很难保持高速增长。