一、关键词相关
1.关键词:选精准词最好,有人搜的词就有用,选词要用心。
2.关键词出价:出价可以参考生意参谋数据,出价可以预测排名,衡量产品利润空间
3.关键词扣费:扣费不会超过出价,你的扣费取决于你的下一名出价,扣费分有效扣费和无效扣费
4.关键词排名:不建议占前两位,底部位置也行
二、展现点击
1.展现位置:取决于出价,取决于质量得分
2.展现量:买家看到你的次数
3.点击量:产品展现后被点击
4.点击率影响质量得分
5.转化率:点击后下单的比例
三、投放设置
1.投放地区:精准到城市
2.投放时间
3.日限额
4.投放平台建议不开展外
5.地区天气
6.人群
四、定向活动
1.定向推广:投放位置,每日焦点,已买到宝贝,已收藏宝贝,猜你喜欢等
2.直通车活动:热卖单品,其他活动,直通车后台的活动专区
五、花费预算
1.直通车推广的广告花费
2.PPC:平均点击费用
3.ROI:投入产出比
4.分时折扣
5.溢价
六、推广计划
1.可新建8个推广计划
2.一个计划不限宝贝
3.关键词推广:搜索展现
4.定向推广:随机展现,产品找人
5.创意推广:测试标题和主图
七、推广匹配方式
1.精准匹配
2.中心词匹配
3.广泛匹配
八、直通车扣费公式
实际扣费=下一名的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+0.01
九、质量得分
淘宝估算的相对值,有三个维度体现
1.创意质量:推广近期动态反馈,包括推广创意的关键词点击反馈和图片质量反馈
2.相关性:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的符合程度
关键词与宝贝本身相关性,包括宝贝标题、推广创意标题
关键词与宝贝类目相关性、关键词与宝贝属性相关性
3.买家体验:包含直通车转化率,收藏,加购,好评,旺旺回复速度等