天猫双11交易额5403亿
增长质量和社会价值成核心指标
2021年11月12日零点，天目新闻记者从天猫获悉，今年天猫双11的总交易额为5403亿。
在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。在庞大基数上继续实现稳健增长，表明双11对商家和消费者的巨大吸引力。
更为重要的是，今年双11伊始，GMV就不是最重要的目标。天猫管理层多次强调，今年双11更加关注发展的质量——更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。
今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万元级到千万元级的跨越；更有78个去年双11成交额千万元级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
参与的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
此外，今年天猫双11发布减碳计划，首次推出“绿色会场”，上新50万件绿色商品，并发放了1亿元绿色消费补贴。截至目前，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。
图据阿里巴巴
京东双11下单金额破3491亿元
预售周期提前更贴近消费习惯
天目新闻记者从京东方面了解到，截至11月11日24时，“2021京东11.11全球热爱季”下单金额已突破3491亿元。31个品牌销售破10亿元，Apple破百亿元；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
与往年相比，今年京东“双11”最大的变化，是在行业内率先将预售和开启时间都从往年的午夜零点调整到了晚8点。这一次的转变也直接改变了消费者们在“双11”期间的消费习惯。不仅消费者们不需要熬夜付尾款，就连许多商品都没有“撑”过零点就已经售罄。
11月11日京东线上媒体开放日上，京东零售CEO辛利军也通过本次“双11”的销售数据分析了当前的消费趋势。辛利军说：“首先，消费者对品质消费的需求仍在增长，健康、家装等服务型消费呈现爆发式增长。其次，农产品消费的品质化趋势更加明显，消费者的购物有保证、农民的收入有增长，‘消费者的菜篮子’和‘农民的钱袋子’形成了正向循环；第三，大量的新品牌、新品类既满足了消费者‘追新’的需求，也让很多具有创新活力的中小企业、中小商家获得了实实在在的增长。”
图源京东
今年的双11静悄悄
不见喜报式成交额
记者注意到，往年天猫双11期间，阿里巴巴都会在园区设立LED大屏，向媒体展示实时成交额数据，但今年却把宣传活动大举搬到了线上。
更值得注意的是，今年双11期间，包括天猫在内，各大电商巨头不再热衷于播报战绩，喜报式的实时成交额不见了。
为何今年双11没有实时战报？天猫副总裁吹雪告诉记者，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”
京东也一改往年节奏，战报率先发出，但也未显示实时成交额。
京东此前发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿元，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。京东方面表示，这不仅仅是销售再创记录，也是最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次京东双11。
