第三方数据监测称，今年“双11”期间直播电商累计销售额达1814亿元，同比增速达146.1%。
直播电商成“双11”亮点
第三方平台星图数据的监测数据则显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累计销售额为11154亿元。
其中，综合电商平台销售总额达9340亿元，天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。
直播电商平台成最大亮点，今年“双11”期间，直播电商累计销售额达1814亿元，同比增速达146.1%。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首，点淘居第二，快手排名第三。
图片来源：星图数据
直播电商主播表现方面，广东夫妇、东方甄选、疯狂小杨哥分别是抖音带货总额TOP3；李佳琦、烈儿宝贝、陈洁则是淘宝直播带货总额前三名。
罗永浩直播间成交额上亿元
今年“双11”淘宝直播迎来很多新面孔。此外，10月24日，阔别直播间4个月的罗永浩首次出现在淘宝直播，并声称很快适应了淘宝卖货风格。
除了罗永浩，不少主播和机构都选择“入淘”。刘畊宏和妻子ViVi、拥有2000万粉丝的刘思瑶，都在今年“双11”前夕加入淘宝直播阵地；头部MCN机构比如遥望科技、无忧传媒也主动进行多元平台布局。
新人的加入让今年的直播间热闹非凡。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在11月11日晚介绍，今年“双11”期间，观看直播的用户累计超过3亿；互动产品更加简单好玩，拍立淘活动吸引了超过1亿用户参与体验。
11月12日天猫发布数据称，“双11”期间，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间。新主播成交额则同比增长了345％。
罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20天时间里，获粉超过1018万，创造了新纪录。
在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第一。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第一，其后是李佳琦Austin、Timor小小疯。店播成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。
抖音直播带货时长累计3821万小时
今年“双11”对抖音来说也意义非凡，作为首次“正面迎战”，抖音的促销时间比去年长了3天，预售、尾款等重要节点也与主流“双11”的节奏接近。
11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%。
在直播时长方面，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
该报告还显示，抖音货架电商表现出强劲潜力。活动期间抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
