名酒时空记者从相关战报排行发现,白酒品牌前五为茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖,习酒、郎酒分列第六、第七,剑南春居然位于远明、沙河之后,排名第十,远明、沙河进入前十。
从排名前十的白酒品牌分析可知,酱酒品牌占据4席,浓香品牌占据5席,清香品牌仅有1席。
葡萄酒品牌排名前三的为张裕、木莱特和云南红,长城并未上榜。啤酒品牌排名前三的为青岛、百威、喜力,雪花也无缘榜单。
其中酒类达人榜单中,疯狂小杨哥、王小川、交个朋友直播间排名前三,值得注意的是中国邮政北京电商局(京朝醉)、中国邮政·广东邮政酒水也都进入酒类达人排行榜,分列第八和第九位。
而在行业大商榜单中,1919卖场旗舰店、玖到家酒类专营店、歌德老酒行卖场旗舰店位列前三。
|史上最卷618
星图数据显示,今年618全网总体销售额为7987亿元,同比增长14.7%,增速情况仅比去年好了一点点。传统货架电商总的销售额为6124亿元,同比增长5.4%,彻底告别了高速增长,也算度过了最坏的时刻。直播电商黯然失色,销售额1844亿元,同比增长28%。
“今年的京东618会是全行业投入最大的一次618”,京东零售CEO辛利军在启动会上说道。“今年淘宝天猫618,是史上投入最大的一届”淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博也不甘示弱。
拼多多更是打出了天天618的旗号,进行防守巩固自身的低价地位。抖音在加码商城的同时也不忘吸引中小商家、产业带商家等低价供给。
快手打出的口号也同样是“让每个用户过上不贵好生活”。尽管每个平台都有其他策略和定位,卷低价已经成为基本的共识。
据媒体报道,5月下旬,阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人,开了一场小范围内的沟通会,在马云看来,接下来是淘宝而不是天猫的机会,阿里电商应该“回归淘宝”。
而在去年双十一后,刘强东也曾直言,低价才是京东的“大杀器”,要求千方百计地通过供应链的效率提升去把价格降下来,把服务提上去。
全网回归低价的策略使今年刚刚落下帷幕的618大促成了“史上最卷”618。
|抖音2022酒水内容同比增长26.6%、直播总时长增长179.8%、抖音电商酒水增长150%,抖音是酒水的新风口?
根据巨量引擎发布的《2023抖音趋势赛道风向标|食品饮料行业专刊》、《2023抖音趋势赛道风向标|酒水专刊》显示,2022年抖音平台月均酒水相关内容发布量675万条以上,月均视频播放量超112亿次。
从总体增速和年度对比角度来看,抖音平台的2022年度酒水内容短视频发布量年同比增长率达26.6%,2022年主动搜索量年同比增长率高达123.7%。
同时,无论是短视频发布量、播放量,还是月均搜索量,2022年每一月的数据均高出2021年对应月份的数据。
2022年,抖音酒水类直播总时长增长179.8%;月均直播看播人次超21亿,全年增幅达59.9%。从时间趋势角度看,夏季酒水热销期间与平台节日大促期间,抖音酒水主播人数和酒水相关直播观看人次会有明显增长。
在名酒时空、酒业青年领袖俱乐部发起,中国名酒大会组委会主办的“2023中国名酒大会”上,抖音电商酒水大健康业务负责人范瑞真表示:抖音电商酒水行业持续强健增长,2022年抖音电商酒水增长150%。
那么2023年酒水赛道的新机会在哪?巨量算数去年研发了趋势赛道方法论,核心是帮助品牌找到趋势的风向,把有突破性增长的消费赛道挖掘出来。酒业的四个比较关键的趋势信号:故事与酒、微醺一刻、烈酒刺激和古法养生。
#故事与酒的话题在抖音上的播放量高达248亿,像白酒、啤酒、鸡尾酒等比较带有强故事属性的品类,在抖音上搜索量增长了一倍,故事是非常好的元素,尤其是故事去串联出情感和共鸣。
#微醺的话题,在抖音上也有114亿播放量,低度果酒等低度酒水是现在目前居家约会必备的仪式感场景,像一些早餐酒、晚安酒,还有DIY的自制饮品等也频频上热门,特别是这个赛道的核心人群是年轻人,微醺一刻的潜力巨大。
烈酒刺激显示出威士忌等洋酒逐渐受到关注,体现出非常强烈的男性风格。以威士忌为例,搜索增速持续在上涨,而且是跑赢了行业大盘。