每年的第四季度都是电商的旺季，补贴是一个绕不开主题。但与往年的拼低价不同，今年补贴大战的参赛者之一聚划算有了新动作。
就在刚刚过去的十一黄金周，聚划算百亿补贴推出了金秋超值购活动，在单纯的补贴优惠之外，牵头与飞猪、盒马、淘票票等阿里巴巴系平台达成联动，把补贴范围扩大到旅游、电影等更多衣食住行领域。可以说聚划算百亿补贴在逐渐转变成阿里巴巴整合各类资源的一个出口。
而这背后则是聚划算近年来在整个阿里巴巴电商体系中地位的变化，以及它对重新定义百亿补贴的尝试。
聚划算百亿补贴站“C位”
刚刚过去的十一黄金周，可以说是今年第一个“像模像样”的长假，消费者要尽情享受自由的空气，商家则满心期待一波消费热潮。聚划算百亿补贴盯准这次消费潮，推出30亿元补贴的金秋超值购活动。
以假期出游为例。在十一期间，聚划算联合飞猪推出双百亿补贴，让消费者能够享受五折、四折甚至更低折扣的酒店住宿和景点门票。这次活动覆盖全国100个城市10万家酒店和热门景区乐园。在帮助消费者享受国庆假期的同时，也为飞猪的商家获得更多用户和订单，促进黄金周旅游业的复苏。
另一个在假期较受关注的补贴活动则是补回电影时光计划，由聚划算和淘票票联合推出的，鼓励观众重新走进电影院，用低至24.9元的电影票重享疫情期间缺失的观影乐趣。国庆黄金周期间正值《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》等制作优良、题材各异的电影大片登陆院线，优惠的价格更是刺激了消费者的观影意愿，那些在疫情期间大受损失的电影院也可以借此机会迎来一波复苏的热潮。
事实上，聚划算百亿补贴的十一攻势起到了很好的效果。在电商大本营，聚划算十一期间推出的超级夜场、官方直播等活动一如既往的火爆，持续这聚划算效应的热闹。而在百亿补贴领域，聚划算也成功撬动了消费者的出行、观影甚至购房的欲望。
旅游领域，半价迪士尼、半价长隆野生动物园、半价海昌海洋公园、半价首旅如家、半价开元酒店、半价雅高集团酒店等多个5折补贴款，款款秒空；助力影院复苏的“补回电影时光计划”，20万张补贴电影票售空；在十一黄金周期间，聚划算百亿补贴甚至在全国40个城市，补贴卖了200套房子……
十月份之前，聚划算还曾推出丰收节10亿餐桌补贴、汇聚我的家乡等活动，前者使消费者可以用优惠的价格享受五常大米、阳澄湖大闸蟹等产品，后者则致力于向消费者推荐各省份的地域性好货。
纵观这些补贴活动，可以发现聚划算百亿补贴的覆盖范围越来越广，整合阿里巴巴经济体资源的能力越来越强。
这背后离不开阿里巴巴的资源支持。阿里巴巴是一家体量巨大、业务庞杂的公司，但它又非常善于“集中力量办大事”。如果某条业务线具备增长潜力，它能迅速把握机会，将其他资源集结起来为该业务线输血。
从近期聚划算百亿补贴的升级来看，这一次显然轮到它站上“C位”。
2019年3月，沉寂一段时间的聚划算得到重启，从阿里巴巴手里接过开拓下沉市场的“任务卡”。此后的一年多时间里，它在阿里巴巴经济体中的地位飞速上升，如今又得到其他业务线的支持，一次次的升级体现出阿里巴巴对聚划算百亿补贴战略价值的看好。
从商业价值到社会价值
聚划算的新战略价值之一，就是重新定义百亿补贴的机会。
百亿补贴并不是一个新词。在大众此前所理解的补贴里，平台通过“亏本赚吆喝”，吸引更多消费者来树立品牌认知，提升品牌形象。同时，这类补贴的投放也会集中到高价单品上，如iPhone、戴森吸尘器等，这类商品即使折扣力度再大，价格依然比普通日用品贵上许多，但在折扣的刺激下销量大增，最后平台得以实现客单价的提高。
但阿里巴巴有着层级分明的电商体系，追求高客单价的平台是天猫，而聚划算在阿里巴巴中的定位决定了它不需要纠结在特定的高价品类。在阿里巴巴的资源支持下，聚划算的补贴可以投放到更多领域，重点在于补贴的广度而非深度。
近期疫情告一段落，消费逐步复苏，在这样的大背景下，聚划算把补贴和提振消费、刺激内需结合起来，成为阿里巴巴承担社会责任的重要窗口。
就需求侧而言，聚划算从它近年来重点服务的下沉市场出发，通过扩大补贴范围，更广泛地拉动整个社会的消费需求。十一期间聚划算的旅游补贴、电影补贴，十一之前的餐桌补贴、数码补贴等高额补贴活动，能够有效地刺激消费，助力疫后消费回暖。
另一方面，农业、旅游业、电影业等都是在疫情中受冲击较大的行业，聚划算通过丰收节餐桌补贴、飞猪双百亿补贴和补回电影时光计划等活动，有针对性地为行业引流，加快供给侧的复苏。
在当前的国内大背景下，聚划算的举动让补贴大战不在局限于单纯的价格战，而是通过对民生消费的普惠来为整个经济复苏做贡献，搞活供给和需求两大方面，同时也助力国家“双循环”政策的落地。
地位升级，内涵升级
从2019年3月开始，聚划算重回阿里巴巴经济体的战略部署之中，向下沉市场发力。今年以来，聚划算又承担起发力年轻人市场，培育新锐品牌的两大重任，一直是阿里巴巴内部的排头兵。
在最近一年多的发展中，它的地位和重要性逐步升级，既展现出整合阿里巴巴资源的强大能力，又将百亿补贴的内涵提升到新的高度，是阿里巴巴电商体系中的重要一环。
这次聚划算的金秋超值购补贴活动并不是结束，而是开始。
