事实上，在现场，每一秒都在狂欢。
21秒破10亿，比去年再快7秒；
2分05秒破百亿，比去年用时快了近一分钟；
4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半；
前1小时成交额比去年多了约100亿元；
仅用1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天成交额。
与此同时，开场30分钟，上海杭州青岛等多地消费者已经开始签收包裹，社交圈里大家的支付系统一片顺畅，按了指纹、对着脸部，钱就花出去了。
在第一财经数据分析师李雪峰看来，这种成熟的技术保障，也是促成成交额迅速突破一个重要原因。同时，整个双11在消费者心目中的地位越来越高，购物行为越来越成熟，因为实际上大部分人在两三天之前都已经完成加购了。凌晨这个时间段就是一个清购物车的行为，就快速达成了惊人的销售数据。
双十一第10年了，很多人觉得已经“审美”疲劳。其实，对阿里和天猫来说，几分钟破亿，几分钟破百亿，甚至几小时破千亿，已经不再是一个特别值得关注的事，早在好几年前，阿里就表示，不关注成交额。但是，还是要通过数字比较好说明，这个购物狂欢节给个人和商家带来的方方面面的影响。
比如，双十一已经变成了一个中国所有商家都参与的节日。几乎所有的线上线下企业都会或多或少的参与双十一的促销，而且力度一年比一年大。大家收到的轮番轰炸短信也不少。
同时，还有近500家全球品牌首次入驻天猫国际，加入双11的阵营：美国最大知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots、日本美妆品牌Alibion等。截至目前，天猫国际已引进75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌，其中八成以上为第一次进入中国市场。
开场2个小时后，天猫双11线上有105家品牌销售过亿。
也不乏有人疑惑，自己好几年没参与购物，身边的人下单也不都是成千上万的，这么高的成交额从哪里来的呢？
李雪峰表示说，实际上近两年线上渗透率已经非常高，从阿里财报来看，已经有6亿多的注册用户。这几年的主要增长一部分源自每个人的消费力的增强。“消费购买超过5000元和超过1000元的人数同比是大幅增长的，低于1000甚至低于500的这个人数增长反而是有下降趋势的”
另外，今年遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470多家超市，银泰百货在34座城市的62家门店，还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地生活服务商家全都作数了啊。
所以，大家又开始竞猜今年是不是要突破2000亿元（2017年是1682亿元）。适时，马云出来了。
马云在召集了大半个娱乐圈的“猫晚”上并没有露面，而是扮演了一下扎螃蟹的、送快递的、卖口红的……当然，全都失败了。但是，他又安利了一波……他说：“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
在前一个小时的交易中，江苏消费总额在全国排名前三（这么多年一直如此，估计还会如此），大家在进口商品上表现抢眼，排名前五的分别是保健食品、面膜、面部精华、牛奶粉以及纸尿裤，不到30分钟的交易总额接近去年一天总额的一半。
在江苏，排名前五的城市是南京、苏州、无锡、常州和南通，排名前五的县域分别是昆山、常熟、江阴、张家港和宜兴。南京和苏州同时上榜全国城市前十，位列第九和第十。
