据京东官方数据，截至2020年11月11日23点59分，京东双十一活动累计下单金额超2715亿元，期间产生264个销售过亿品牌，超1万个品牌销售增长超2倍。增长主要集中在3C和家电领域中。
首先是手机领域，华为是去年双十一的头筹，成交额同比增长超100%，其中Mate40系列7秒就销额破亿。苹果iPhone11则拿下去年的冠军机型，不过从今年新机iPhone13的表现来看，iPhone13极有可能在今年拿到销冠位置。
在中高端价格段中，小米10成功上榜，排名第二。中低端价格段中，Redmi、OPPO、iQOO、一加等品牌进入TOP榜单。在其他数码品类中，高端HiFi耳机、路由器、高端轻薄笔记本等都是2020年双十一的热门类目，同比倍数增长。
再是家电领域，大屏幕平板电视销量10秒钟即破万台；空调品类成交额15秒即过亿；；海尔、美的和格力等家电大厂牌1分钟即实现成交额破亿。大家电店铺成交额同比增长300%。
回顾完去年的战绩，我们再来验证一下去年我们从双十一的数据中洞察到的新消费趋势。
去年双十一，宠物品类中宠物食品爆发增长110%。而此前，鲸参谋也对宠物全品类做过季度和半年度数据的汇总。目前，已经约有500多个品牌和800多家店铺活跃在京东平台，并且每个月的销售额基本超过4亿。
*数据源于鲸参谋-宠物狗粮类目数据
去年双十一，超高端奶粉增长160%。而鲸参谋也曾分析过今年奶粉市场的整体状态和趋势。上半年京东奶粉累计销量约3000万件，销售额约90亿元，虽然与去年相比同比增幅较小，但是从红蓝海分析（价格带分析）数据来看，千元以上的奶粉成交金额较去年同比增长最快，其中的细分类目羊奶粉也表现出巨大的市场潜力。
*数据源于鲸参谋-奶粉类目红蓝海市场分析
