第一、天时。
购物节,天然的跟节日强相关,各个假日节点,都是商业的营销节点,而自从十一国庆节之后,到年前,2-3个月的时间,却没有一个节日出现。这对商家来说,缺少了营销节点,对消费者来说,缺少购买打折物品的时机。电商需要解决这个问题,因为11月11日在此之前已经是大学生们喜欢的“光棍节”,将购物节嫁接于此,是一个绝妙的时机。
第二、地利。
早在2009年,电商市场还是起步阶段,市场还有广阔空间。天猫双十一的成交额只有5200万,到了2014年,双十一的成交额就达到了571亿!5年时间,成交额翻了1000倍,到了2020年,成交额更是达到了4982亿,去年阿里并没有公布成交额,业内人数预测成交额大概率是超过了5000亿,距14年前翻了10000倍!在电商发展的早期阶段,天猫双十一作为创新,成功一炮而红,而后面的各个平台购物节,多是抄袭和模仿,而市场上也没有更大的空间。
第三、人和。
2010年,淘宝的用户数只有3.7亿,现在,淘宝天猫的用户数量已经在10亿规模,虽然电商平台众多,但阿里作为老牌电商,依旧有着最多的用户数量。数亿消费者,吸引了大量商家的入住。2009年天猫双十一,只有27家品牌入住,2018年,这个数字已经是180000个,增长6666倍之多!人们不需要另一个购物节代替双十一。